湖南日報全媒體記者黃婷婷

見習記者劉韻霞

“今年暑假好熱鬧，吃飯要等位、買演唱會門票靠手速、高鐵訂票要候補。”8月13日中午，長沙市民唐靜在大悅城一家酸菜魚店門口，邊等位邊刷票購買一場演唱會門票，隨即又跟身邊的姐妹們討論起年假行程。

唐靜的消費日常，是全省消費需求穩步復蘇的一個縮影。據省統計局發布數據顯示，2023年上半年，全省社會消費品零售總額9622.22億元、同比增長6.6%、比一季度加快0.7個百分點。

“節日熱”點燃“消費熱”

過去半年里，湖南人度過了暖意十足、跨境游重啟的春節假期，餐飲回溫、影院火爆的端午小長假，以及機票售罄、住宿訂單爆滿的“最熱五一”。

“節日熱”，點燃了全省“消費熱”。

兔年春節，蹭上“兔子”熱度便能收獲消費者的青睞。湖南人“買買買”的潛力，在春節得到極大釋放。人們重新走出家門，線下消費迎來春天。長沙五一商圈六福金店店員葛杏告訴記者，春節前一個月里，門店每天賣出80多個生肖兔轉運珠，進店的顧客八成是來買“兔子”的，把“兔子”都買空了。

端午假期，古老的龍舟賽火爆“出圈”。岳陽、永州等地龍舟賽、“水祭”大典等民俗文化旅游活動精彩呈現。

江面百舸爭流，岸上攤販云集。在株洲淥口龍舟賽現場，八斗西瓜、平山楊梅、淦田蜂蜜、松西子玉米等20余種淥口特色美食被擺上展臺。“半天時間，營業流水5000多元。”當地居民田蘭英喜上眉梢。

“五一”假期，湖南汽車行業首個大型展會——2023湖南汽車展覽會精彩開幕。近80萬名觀展觀眾，買走3萬多臺車，引爆巨大消費熱潮。據統計，前6月，全省新能源汽車零售額增長57.3%，帶動汽車制造業增加值增長44.3%。

消費券效應依然奏效。以株洲市為例，1至6月，株洲共發放消費券2800萬元，社會消費品零售總額同比增長7.1%。

線下消費紅紅火火，點燃了街頭巷尾的“煙火氣”。上半年，全省限額以上住宿和餐飲業法人單位零售額同比增長12.1%。其中，正餐增長12.1%，快餐增長8.9%。

今年前5個月，休閑觀光、游樂園、游覽景區營業收入分別增長34.7%、54.9%和93.3%。

新業態提升“吸引力”

走進商場，逛完熟悉的商鋪，卻感覺“無物可購”？別急，讓“首店”來喚醒消費者的興趣。

6月，ablueberry品牌入駐長沙國金街，每日顧客絡繹不絕。“我們品牌總部在杭州，長沙店是除杭州之外的全國首家。”該店店長表示，長沙消費火熱、人流量大，且旅游業發達，是分店選址的首選城市。

激活消費新業態，長沙還有“真金白銀”的支持。今年二季度，天心區出臺關于促進新消費產業發展的十條措施，鼓勵國際、國內有影響力的新消費品牌在本地開設首店，根據品牌業態、投資規模等，一次性給予10萬元至200萬元獎勵。

據不完全統計，2023年上半年長沙重點商場共計新開品牌首店37家，涵蓋零售、餐飲、休閑娛樂等各行業。其中，超三成門店為華中首店、全國首店。

近日，國務院辦公廳轉發國家發改委《關于恢復和擴大消費的措施》，提出拓展消費新空間，打造消費新場景，豐富消費體驗，以高質量供給引領和創造市場新需求。

上半年，“廠BA”籃球賽、張家界七十二奇樓、炎陵黃桃文化節等各類消費新場景，頻頻激發消費新活力。

6月9日開始，每周6場“廠BA”籃球賽，成為株洲市民休閑、外地游客打卡的熱門選擇，幾乎場場爆滿。“神農煙火巷”“神農市集”等消費新場景涌現，為球迷、觀眾提供吃喝玩樂一站式服務。

“神農煙火巷”與球場僅一墻之隔，占地3000平方米、攤位近百家。烤串、缽缽雞、冰粉、手打檸檬茶……看完球，吃頓夜宵，侃侃球，愜意夏夜不過如此。

“神農市集”吸引商戶115家。“黃金蟠桃”“帝王甜瓜”等本土特色農產品清香撲鼻，眾多游樂設施打造出兒童樂園，小王子裝飾畫、山水木生態缸等20多家文創精品琳瑯滿目。

線上購激活“購買力”

“想吃夜市小攤的美食，天氣又太熱，點外賣更方便。”8月13日晚，從浙江來長沙旅游的王女士一家在外賣平臺上點了小龍蝦、烤串等，在酒店吹著空調看著劇，一家人吃得十分開心。

8月11日，長沙首個云端夜市上線，餓了么攜手長沙揚帆夜市，將夜市小攤的“煙火氣”搬到了線上。目前，揚帆夜市超過20家線下門店上線云端夜市，消費者宅在家里即可用手機“逛”夜市。

紫蘇桃子姜、火雞面、烤面筋……想吃網紅美食，消費者不用線下排長隊，只需線上一鍵下單，還可領取專屬夜市紅包。

邵陽的“夏日夜經濟”，也在線上平臺的推動下更為火熱。

在邵陽北塔區廣夏名都文創園，商圈店鋪利用抖音平臺，將線上流量轉化為線下人流，活動期間在全網產生107萬次曝光，吸引超2萬人次現場消費體驗，帶動消費超100萬元。

據統計，上半年，全省網上零售額1405.3億元、增長17.2%，其中實物商品網上零售額1136.5億元、增長14.8%，快于社會消費品零售額總額增速8.2個百分點。

一年一度的“雙品網購節”，今年吸引興盛優選、友阿海外購、農品瀏香等近20家電商平臺、品牌線上銷售企業參與，開展多場線上促消費活動。

“日銷量超5000單，帶動當地合作社和農民增收。”長沙區域公共品牌農品瀏香第3次參加雙品網購節，公司副總經理孔友明說，政府主辦網購節，農產品企業參展門檻低，帶動了銷量。

線上火熱，線下復蘇。下半年消費情況將有何變化？

8月15日，國家統計局新聞發言人付凌暉表示，下階段，隨著經濟恢復、居民就業改善、收入增加以及促消費政策顯效，消費有望持續擴大。從大數據觀測情況看，旅游消費有望持續回暖，隨著促進電子產品、家居消費等政策措施顯效，相關消費有望逐步改善。