5G技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)了傳媒行業(yè)的顛覆性變革，研究5G技術(shù)大量應(yīng)用前的媒體生態(tài)變化，分析5G時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和5G廣電戰(zhàn)略布局，是當(dāng)前廣電行業(yè)面臨的緊迫課題。

　　一、當(dāng)前媒體生態(tài)的變化

　　媒體平臺(tái)的變化。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。收視率方面，傳統(tǒng)廣電媒體整體收視下降明顯，新媒體平臺(tái)則強(qiáng)勢(shì)崛起，如2019年芒果TV日活(DAU)突破7966萬(wàn)，抖音海外版TikTok的全球下載量更是逼近20億次。收入方面，傳統(tǒng)媒體下降趨勢(shì)明顯，新媒體快速增長(zhǎng)。如芒果TV 2017年?duì)I收33.8億元，2018年?duì)I收56.1億元，2019年預(yù)計(jì)超80億元；北京字節(jié)跳動(dòng)科技公司2017年160億，2018年500億，2019年1400億，年均增長(zhǎng)200%以上。市值規(guī)模方面，國(guó)有背景的新媒體相對(duì)較小，以2020年4月10日的市值為例，芒果超媒711億元，人民網(wǎng)220億元，新華網(wǎng)125億元；而字節(jié)跳動(dòng)公司，據(jù)美國(guó)老虎環(huán)球基金2020年3月的估值為1000億美元。

　　媒體創(chuàng)新業(yè)態(tài)的變化。新媒體從以文字為主的四大門(mén)戶網(wǎng)站，到社交網(wǎng)站的崛起(QQ、微信)，到長(zhǎng)視頻網(wǎng)站(優(yōu)愛(ài)騰芒)的發(fā)展，再到直播、網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行，走到今天短視頻道的風(fēng)口，媒體創(chuàng)新迭代的步伐呈現(xiàn)加速度，風(fēng)口的轉(zhuǎn)換周期越來(lái)越短。

　　媒體資本結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)前，規(guī)模以上新媒體基本上以民營(yíng)或外資控股為主，如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、今日頭條、抖音、快手等。而以國(guó)有資本為主的規(guī)模以上新媒體平臺(tái)，相對(duì)數(shù)量不多，規(guī)模以上的只有芒果超媒、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等。

　　媒體傳播方式及功能的變化。傳統(tǒng)的廣播電視基本是單向線性傳播，而5G時(shí)代媒體的傳播方式正從獨(dú)白式宣傳向?qū)υ捠交?dòng)交流轉(zhuǎn)變，新媒體平臺(tái)集內(nèi)容生產(chǎn)、資訊傳播、社交、商務(wù)變現(xiàn)、社會(huì)服務(wù)等多項(xiàng)功能為一體，影響社會(huì)各個(gè)方面。

　　媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的變化。傳統(tǒng)的廣電節(jié)目基本上由國(guó)有制作或機(jī)構(gòu)制作，由廣電頻道頻率播出。而新媒體則是平臺(tái)制作與PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)等生態(tài)相結(jié)合，用戶既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。如抖音等短視頻的興起，普通網(wǎng)民利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的輸出，內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量無(wú)限擴(kuò)大。

　　媒體收入結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)廣電媒體的收入主要靠廣告、發(fā)行、藝人經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)等。新媒體平臺(tái)的收入更加多元，包括廣告、打賞、流量分成、知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員年費(fèi)、電商帶貨等。如芒果TV2019年有效會(huì)員突破1800萬(wàn)，收入達(dá)10億以上；湖南娛樂(lè)頻道2020年MCN收入約占全臺(tái)收入的一半；2020年4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音的首次直播賣(mài)貨，3個(gè)小時(shí)之內(nèi)累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到4892萬(wàn)，訂單量達(dá)到33萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)到1.1億元，網(wǎng)民打賞380萬(wàn)元。

　　媒體技術(shù)的變化。傳統(tǒng)的廣播電視制作主要依賴攝影技術(shù)的進(jìn)步以及屏幕清晰度的改進(jìn)，而新媒體技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)A(人工智能)+B(區(qū)塊鏈)+C(云存儲(chǔ))+D(大數(shù)據(jù))的趨勢(shì)，并帶來(lái)媒體業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新。

　　受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，受眾媒體消費(fèi)呈現(xiàn)多元化傾向。一是越來(lái)越多的人從新媒體渠道獲取資訊。二是興趣愛(ài)好圈層化，出現(xiàn)“信息蠶繭”現(xiàn)象。三是時(shí)間消費(fèi)碎片化。

　　媒體競(jìng)爭(zhēng)地域格局的變化。“廣電湘軍”在傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中具有優(yōu)勢(shì)地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的地域集聚化，新媒體“頭部”企業(yè)主要集聚在北上廣深等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。

　　網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)的變化。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件產(chǎn)生的“風(fēng)暴眼、策源地”。以此次新冠肺炎為例，不斷有熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生，在央視、人民網(wǎng)等央媒以及各地主流媒體之外形成了相對(duì)獨(dú)立的輿論場(chǎng)，一方面引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)輿情，另一方面也對(duì)沖了主流媒體宣傳效果。

　　二、面臨的機(jī)遇

　　“新基建”的浪潮將助推廣電5G快速發(fā)展。5G基建位列新基建七大領(lǐng)域之首，在當(dāng)前新冠疫情沖擊和經(jīng)濟(jì)下行壓力的背景下，加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐有利于優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。據(jù)中國(guó)通信院預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年5G會(huì)迎來(lái)大規(guī)模建設(shè)期，到2025年，5G將累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)3.5萬(wàn)億元投資，直接創(chuàng)造超過(guò)300萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，5G商用帶來(lái)的信息消費(fèi)規(guī)模累計(jì)將超過(guò)8.3萬(wàn)億元。目前，廣電總局正在抓緊建設(shè)廣電5G標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合將推動(dòng)廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來(lái)更多的增量空間。《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》提出，以有線電視網(wǎng)絡(luò)整合為契機(jī)，深入實(shí)施智慧廣電戰(zhàn)略，加快以全國(guó)互聯(lián)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)的有線電視網(wǎng)絡(luò)IP化、智能化改造，建設(shè)具有廣電特色的5G網(wǎng)絡(luò)。

　　視頻表達(dá)將成為社會(huì)傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)特別是短視頻市場(chǎng)將迎來(lái)井噴式發(fā)展。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模(含短視頻)達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)總流量的80%以上，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)特別是短視頻將迎來(lái)井噴式發(fā)展。

　　馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園部省共建和5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的掛牌運(yùn)營(yíng)，將助力湖南搶占國(guó)內(nèi)廣電5G制高點(diǎn)。前者是省政府和廣電總局共建的國(guó)家級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)園；后者是廣電總局25個(gè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室中唯一面向5G、聚焦高新視頻的實(shí)驗(yàn)室。2020年3月31日已經(jīng)分別在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園掛牌，與青島5G高新視頻試驗(yàn)園區(qū)、廣東4K高清終端基地，共同構(gòu)成了國(guó)內(nèi)廣電5G高新視頻發(fā)展的先行軍。兩者的結(jié)合，將為“廣電湘軍”在全國(guó)廣電5G的布局和發(fā)展中占據(jù)先機(jī)。

　　內(nèi)容制作和人才隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，將是湖南廣電爭(zhēng)奪5G市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。5G時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而內(nèi)容制作正是“廣電湘軍”的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)。湖南廣電有一支在全國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容制作人才和團(tuán)隊(duì)，在馬欄山周邊己形成200多家與節(jié)目制作相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作集群公司。鞏固壯大人才隊(duì)伍和內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，將成為“廣電湘軍”繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)的重要保障。

　　三、面臨的挑戰(zhàn)

　　移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)帶來(lái)的替代性競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，廣播電視媒體的受眾正在逐漸被手機(jī)APP分流和替代。5G時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“提速降費(fèi)”的趨勢(shì)將進(jìn)一步顯著，受眾對(duì)流量的使用變得更加隨意，移動(dòng)媒體將給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　5G移動(dòng)通信將打破傳統(tǒng)廣電壟斷經(jīng)營(yíng)的格局。5G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)可以支持視頻點(diǎn)播、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清、移動(dòng)視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等業(yè)務(wù)，但隨之而來(lái)也會(huì)帶來(lái)流量爆炸式增長(zhǎng)，從而打破傳統(tǒng)廣電壟斷經(jīng)營(yíng)的格局。

　　廣電媒體融合發(fā)展亟待全新突破。5G時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)，帶寬大幅提高，網(wǎng)絡(luò)的支撐能力更強(qiáng)大，加之運(yùn)營(yíng)商不限流量的普及，將徹底改變用戶的媒體接觸習(xí)慣，從而進(jìn)一步激發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)、新的業(yè)態(tài)和新的模式，勢(shì)必給廣電媒體融合發(fā)展帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。

　　5G專業(yè)人才缺乏更加凸顯。5G在廣電行業(yè)的應(yīng)用將涉及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等復(fù)雜技術(shù)，這些都需要非常專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才來(lái)推動(dòng)實(shí)施。“廣電湘軍”的強(qiáng)項(xiàng)在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面的專業(yè)人才是不足的。這將導(dǎo)致“廣電湘軍”在推進(jìn)5G應(yīng)用中面臨專業(yè)人才缺乏的挑戰(zhàn)。

　　四、對(duì)策建議

　　加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步伐，推進(jìn)媒體融合發(fā)展。做強(qiáng)做優(yōu)芒果超媒和電廣傳媒2家上市公司，支持芒果TV打造內(nèi)容生態(tài)型視頻平臺(tái)，爭(zhēng)取3年內(nèi)進(jìn)入視頻行業(yè)前三，打造成為平臺(tái)型公司。支持中廣天澤“節(jié)目購(gòu)”平臺(tái)和“中廣天擇MCN”、湖南娛樂(lè)頻道的短視頻MCN-“湖南娛樂(lè)”以及瀏陽(yáng)廣電的縣級(jí)聯(lián)盟平臺(tái)等有特色和基礎(chǔ)的新媒體公司做大做強(qiáng)。落實(shí)芒果TV的“芒果網(wǎng)紅智能電商平臺(tái)”和“芒果云技術(shù)及傳媒大數(shù)據(jù)服務(wù)中心”、電廣傳媒和湖南有線的“VR/AR內(nèi)容平臺(tái)”等重點(diǎn)項(xiàng)目，加快互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的布局，搶占發(fā)展制高點(diǎn)。

　　加快馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)步伐，推動(dòng)全省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加快園區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，圍繞5G、超高清、新型顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)領(lǐng)域，加快5G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)、5G基站等重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加速網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、知識(shí)付費(fèi)、電影、電視劇、紀(jì)錄片、線上APP等線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群布局，搭建“平臺(tái)+內(nèi)容+技術(shù)配套”的鏈狀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；重點(diǎn)扶持芒果TV、芒果動(dòng)聽(tīng)、快樂(lè)上魚(yú)、金鷹卡通等內(nèi)容企業(yè)、后期制作公司和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；建立版權(quán)保護(hù)和交流、交易平臺(tái)，加快建立“中國(guó)(長(zhǎng)沙)馬欄山廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際交易中心”；進(jìn)一步完善現(xiàn)有政策體系，加大園區(qū)招商引資力度，加快把馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園打造成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、具有國(guó)際影響的專業(yè)園區(qū)。

　　抓好5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。5G高新視頻重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是帶動(dòng)馬欄山高新視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，要做好整體規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞5G高新視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容技術(shù)研究、商用模式研發(fā)開(kāi)展工作，在工作機(jī)制、基礎(chǔ)建設(shè)、運(yùn)行模式、隊(duì)伍建設(shè)、政策扶持等方面發(fā)力，培育一批重點(diǎn)項(xiàng)目，形成近期突破性成果和中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)5G高新視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　加快推進(jìn)全省有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展。抓住“全國(guó)一網(wǎng)”整合的歷史機(jī)遇完成“全省一網(wǎng)”整合工作，大力開(kāi)展700Mhz清頻工作，在高新視頻和寬帶電視業(yè)務(wù)上發(fā)力，扎實(shí)推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展。

　　加快破局湖南廣電短視頻產(chǎn)業(yè)短板。目前，湖南廣電在長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走在全國(guó)前例，但短視頻產(chǎn)業(yè)還是短板。必須加強(qiáng)資源整合，在技術(shù)人員的培養(yǎng)和引進(jìn)、商務(wù)變現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的培育、短視頻內(nèi)容生態(tài)圈的打造等方面發(fā)力，走出一條與抖音、快手等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)不同發(fā)展路徑的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。

　　積極參與智慧城市和智慧鄉(xiāng)村建設(shè)。5G技術(shù)的應(yīng)用將帶動(dòng)智慧城市和智慧鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展，廣電可利用覆蓋廣、受眾多的資源優(yōu)勢(shì)，將廣電技術(shù)和規(guī)模化終端運(yùn)用到工程建設(shè)中，加快建設(shè)覆蓋全省的5G廣播電視傳輸網(wǎng)和應(yīng)急廣播網(wǎng)。

　　(作者為省委宣傳部副部長(zhǎng)，省廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng))